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Smartphone-Markt

Apple wischt Samsung von der Spitze

18. Januar 2024, 10:15 Uhr | Sabine Narloch

Über ein Jahrzehnt hat Samsung den weltweiten Smartphone-Markt angeführt. Nun beendet Apple diese Ära – und steht erstmals selbst ganz oben in einem herausfordernden globalen Umeld. Und auch Huawei ist wieder da.

Es ist eine Art Machtverschiebung an der Spitze des Smartphone-Marktes, die sich im Jahr 2023 vollzogen hat: Laut vorläufigen Angaben des Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker der International Data Corporation (IDC) hat Apple den Handy-Hersteller Samsung von der Spitze verdrängt – Samsung hatte demnach das Feld seit dem Jahr 2011 angeführt.

Nun hat Apple die Führung übernommen: Schlugen bei Samsung 2022 noch 262,2 Millionen Smartphone-Lieferungen zu Buche, waren es 2023 nurmehr 226,6 Millionen Lieferungen. Umgekehrt bei Apple: Hier stehen 226,3 Smartphone-Lieferungen (2022) 234,6 Lieferungen in 2023 gegenüber und damit acht Millionen mehr als bei Samsung. Die nächsten Plätze unter den Top 5 gehen an Xiaomi, Oppo und Transsion.

Zunehmender Trend zu Premium-Geräten

„Während wir in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 ein starkes Wachstum von Android-Playern im unteren Preissegment wie Transsion und Xiaomi gesehen haben, das auf das schnelle Wachstum in den Schwellenländern zurückzuführen ist, ist der größte Gewinner eindeutig Apple“, sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin im Worldwide Tracker-Team von IDC. Zudem stehe Apple generell zum ersten Mal im Jahresvergleich auf Platz 1, so Popal weiter. Und das, obwohl Apple in seinem größten Markt China mit regulatorischen Herausforderungen und erneuter Konkurrenz durch Huawei konfrontiert sei. Den Erfolg führt Popal „zu einem großen Teil auf den zunehmenden Trend zu Premium-Geräten“ zurück.

Grundsätzlich attestiert IDC einen herausfordernden globalen Smartphone-Markt; allerdings weise die Dynamik in Richtung Erholung. Zudem diversifiziere sich der Android-Markt, wie Ryan Reith, Group Vice President bei IDC‘s Worldwide Mobility and Consumer Device Trackers ausführt. „Huawei ist wieder da und setzt sich in China schnell durch. Marken wie OnePlus, Honor, Google und andere bringen sehr wettbewerbsfähige Geräte im unteren Preissegment auf den Markt. Und faltbare Geräte sowie die zunehmende Diskussion über KI-Funktionen in Smartphones gewinnen an Zugkraft. Insgesamt steht der Smartphone-Branche eine sehr interessante Zeit bevor“, so Reith weiter.

Nach vorläufigen Daten des IDC gingen die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2023 zwar gegenüber dem Vorjahr um 3,2 Prozent auf 1,17 Milliarden Stück zurück. Dies sei das niedrigste Gesamtjahresvolumen seit einem Jahrzehnt. IDC führt dies vor allem auf makroökonomische Herausforderungen zurück sowie hohe Lagerbestände zu Beginn des Jahres.

Allerdings habe das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte die erwartete Erholung für 2024 gefestigt. So sei allein im vierten Quartal 2023 ein Wachstum von 8,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen gewesen; die Prognose lag ursprünglich bei 7,3 Prozent Wachstum.