Massenwirkung wird über TV und Out-of-Home

Breitenwirkung für die Kampagne „Deutschland macht den Soundcheck“ möchte Mobilcom-Debitel über drei TV-Flights und ein Plakat-Flight erreichen. Der TV-Spot ist im klassischen Kampagnen-Duktus und transportiert den Markenkern des Digital-Lifestyle-Providers: die Einkaufsmacht der 14 Millionen Kunden, wovon die Verbraucher durch Auswahl, Preis und individuelle Beratung profitieren. Der Spot endet erstmals seit dem Dachkampagnen-Launch vor knapp zweieinhalb Jahren mit realen Bildern. Pro TV-Flight werden dort jeweils Tester für ein bestimmtes Zubehör-Produkt gesucht, zum Beispiel einem spritzwasserfesten Lautsprecher, der auch unter der Dusche funktioniert. Der TV-Spot wird in den insgesamt drei Flights à zwei Wochen auf allen reichweitenstarken privaten Sendern wie ProSieben, SAT.1 sowie RTL2, Kabel1, DMAX, Tele5, n-tv, N24, Sport1 und Viva geschaltet. Während der gesamten Kampagne läuft der Spot über 1.100 Mal und generiert damit rund 300 Millionen Bruttokontakte. Das Out-of-Home-Plakat transportiert den Claim „Deutschland macht den Soundcheck“ und setzt auf das Key-Visual der Kampagne: einem Plattenteller, auf dem das Musik-Zubehör präsentiert wird.

Die Kampagnen-Facebook-Seite www.md.de/facebook bildet die zentrale Plattform der Kampagne. Hier werden die Guerilla-Aktionen sowie die Stationen der Bulli-Tour geteilt. Zudem wird der Spot verlängert und fordert Interessierte auf, aktiv teilzunehmen. Die registrierten Teilnehmer erhalten ein Testprodukt. Laden sie ein selbstgemachtes Video auf der Facebook-Fanpage hoch, kommen sie ebenfalls in den Lostopf für das große Digital-Lifestyle-Paket im Wert von 10.000 Euro.