Gastbeitrag:
Mobiles Marketing - Herausforderung und Chance
Fortsetzung des Artikels von Teil 1
Neues Geschäftsfeld oder neuer Marketingkanal?
Betrachtet man die Entstehungsgeschichte des kom-merziellen Internets, dann stellt man fest: Die Nutzung der Inhalte im World Wide Web ist in der Regel für private User kostenfrei. Hieran haben sich die Nutzer gewöhnt und dieselbe Erwartung haben sie in der Regel an mobile Dienste. Vor diesem Hintergrund gilt es firmenintern zunächst grundsätzlich zu entscheiden: Soll mit dem Mobilen Marketing ein neues Geschäftsmodell etabliert werden oder sollen die mobilen Dienste primär Marketing- und Verkaufsförderinstrumente sein?
Wird mit einem contentbasierten Geschäftsmodells gearbeitet, ist vor allem die Qualität des Contents von Bedeutung. Denn dieser wird durch den Nutzer stark selektiert. Anders als im Internet, müssen in der mobilen Kommunikation die Inhalte exakt auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Denn (Darstellungs-)Raum, (Surf-)Zeit und (Verbindungs-)Budgets sind noch beschränkt. Statt Mitarbeiter mit »trial-and-error-Geschäftsmodellen« zu beschäftigen, sollten die Unter-nehmen die realen Chancen der Mobilnutzung als effektiven Kommunikationskanal prüfen.
- Mobiles Marketing - Herausforderung und Chance
- Neues Geschäftsfeld oder neuer Marketingkanal?
- Wie verzahnen wir Marketing und Verkauf?
- Ausblick: Was bringt die Zukunft?
