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Vobis stellt sich neu auf

4. November 2004, 0:00 Uhr | Markus Reuter

Vobis stellt sich neu auf. Mit einer Print- und TV-Kampagne kommuniziert Vobis seine neue Positionierung. Ab sofort gilt der neue Logo-Zusatz »Vobis. Starke Marken. Starker Service«, der für ein Service-Unternehmen mit günstigen Preisen stehen soll.

Vobis stellt sich neu auf

Ziel der Neuprofilierung, die in TV Spots, beim Vobis Internet-Auftritt sowie in den Vobis Medien Denkzettel und dem monatlich erscheinenden Vobis Magazin umgesetzt wird, ist es laut Firmenangaben, »mehr Emotionen zu erwecken und einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen«. »Die skurril-humorvollen Sympathiefiguren Doc Vobis und Schwester Sparsam prägen unseren neuen Auftritt«, erläutert Jürgen Rakow, Vorstandsvorsitzender der Vobis AG. Darüber hinaus soll eine »neue Lautstärke« im Markt generiert werden. Neben dem sehr hohen Bekanntheitsgrad trage die bewährte hellblaue und gelbe Farbcodierung der Werbung, die mittlerweile auch ein Farb-Synonym für Vobis geworden sei, zum starken Wiedererkennungswert der Marke bei.

Vobis hatte sich in den vergangenen Monaten komplett neu aufgestellt. Als »entscheidenden Schritt im Maßnahmenkatalog zur Festigung der Marktposition«, bezeichnet Vobis-Vorstand Jürgen Rakow im März gegenüber CRN den Ausbau des Franchise-Systems der Vobis AG. Bestehende Filialen wurden intern an Vobis-Mitarbeiter vermittelt, existierende Vobis Stores wurden neuen Franchise-Partnern angeboten. Rakow hofft, bis Ende des Jahres das Franchise-System auf 50 Franchise-Nehmer ausbauen zu können. Die Übernahmekosten belaufen sich für die Franchise-Nehmer zwischen 15.000 und 40.000 Euro, einschließlich der Einstiegsgebühr. Das Produktportfolio der Franchise-Betriebe besteht aus einem Vobis-Kernsortiment mit Desktop-PCs, Notebooks und Komponenten, die als Push-Ware mit Rückgaberecht zentral geliefert wird. Darüber hinaus kann der Franchise-Nehmer Peripherie, Zubehör und andere Produkte über die Vobis-Lieferanten bestellen.

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