Gut gehütetes Geheimnis

Network Appliance heißt jetzt NetApp

Jetzt ist es offiziell: Speicherspezialist Network Appliance ändert seinen Firmennamen in NetApp. Gleichzeitig gibt sich das Unternehmen ein neues Logo und Corporate Design einschließlich neuem Slogan. Dadurch will der Hersteller seinen Bekanntheitsgrad deutlich steigern.

Autor:Nadine Kasszian • 3.4.2008 • ca. 1:15 Min

Storage-Anbieter Network Appliance hat seinen Firmennamen nun endgültig in NetApp geändert. Der neue Name dürfte für die wenigsten eine große Umstellung bedeuten, da die Abkürzung NetApp schon lange von den meisten bevorzugt wurde. Eine größere Veränderung stellt das neue Firmenlogo dar. Ein blaues Tor soll die Stärke von NetApp im Datenmanagement- Geschäft und das Engagement für Innovationen und Kundenservice symbolisieren. Das alte Logo wirkte auf den Betrachter fast wie eine Sinnestäuschung. Die 3D-Abbildung erschloss sich den meisten erst nach mehrmaligem Hinsehen. »Vor allem geht es uns darum, den Markennamen NetApp bekannter zu machen«, kommentiert der Mitgründer von NetApp, Dave Hitz, in seinem Executive- Blog. Laut Hitz stand das eher technisch geprägte Unternehmen bemühten Marketing-Aktionen bisher skeptisch gegenüber. Der Storage-Spezialist bezeichnet sich selbst als ein »gut gehütetes Geheimnis« – nicht unbedingt geschäftsförderlich.

Das neue blaue Tor hat dagegen Frankreichs Arc de Triomphe zum Vorbild – eine leicht zugängliche Symbolik. Diese Einfachheit soll dazu führen, dass sich Kunden den Brand künftig besser einprägen. Bisher nennen nur zehn Prozent potenzieller Kunden NetApp, auf die Frage, welche Hersteller Probleme im Bereich Storage und Daten-Management lösen könne. Diese zehn Prozent entsprechen in etwa auch dem Marktanteil von NetApp. Das heißt, die Kunden, die NetApp nennen, kaufen schon bei dem Hersteller.

Der neue Schlachtruf des Unternehmens wird in Zukunft »Go further, faster« lauten und soll Kunden aufzeigen, dass sie mit NetApp-Produkten neue Business-Vorteile erzielen sowie Begrenzungen überwinden können. In diesem Zusammenhang hat NetApp auch die Webseite www.netapp.com neu gestaltet. Dabei hat das Unternehmen Wert auf eine einfachere Navigation, Lesbarkeit und Suche gelegt. Die Inhalte sind laut Hersteller stärker am Anwender ausgerichtet.

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