Es war die Produkteinführung des Jahres: Wie bereits Apples iPhone wurde das im Januar angekündigte iPad 2010 weltweit zum Objekt der Begierde. Angeheizt wurde der Hype durch den mehrfach verschobenen Marktstart und die Apple-übliche Verknappung, so dass sich auch beim Deutschland-Start im August lange Schlangen vor den Apple Stores bildeten. Nicht nur für die Kunden, auch für die Konkurrenz war damit die Jagd eröffnet. In der zweiten Jahreshälfte überboten sich die Hardware-Hersteller bei der Suche nach dem ultimativen iPad-Killer. Bereits auf der IFA waren Anfang September jede Menge Tablet-PCs zu sehen, von denen bisher keines den Erfolg des iPad auch nur annähernd erreichen konnte.