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PC-Geschäft sorgt für Umsatz

Context prognostiziert Distribution 2024 Rückkehr zu Wachstum

9. Januar 2024, 16:21 Uhr | Michaela Wurm

Die im vergangenen Jahr gebeutelte Distribution kann 2024 wieder auf steigende Umsätze hoffen. Die Marktforscher von Context prognostizieren vor allem einen Aufschwung im PC-Geschäft. Die goldenen Zeiten der Value-Distribution kämen aber vorerst nicht wieder zurück.

Die Flaute im PC-Markt und im Geschäft mit Peripherieprodukten ließen die Distributionsumsätze im vergangenen Jahr einbrechen. 2023 musste die IT-Distribution erstmals seit der Finanzkrise 2008 wieder einen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr hinnehmen. Besonders betroffen war der Volume-Bereich.

2024 sieht Context aber wieder Licht am Horizont. Die Marktforscher rechnen sowohl im Volume- als auch im Value-Bereich wieder mit Wachstum – je nach Produktsegment allerdings früher oder erst später im Jahr. Und je nach Schwerpunkt brauchten die Distributoren auch einen langen Atem, so die Einschränkung der Analysten. Die goldenen Zeiten der Value-Distribution kämen jedenfalls vorerst nicht zurück.

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„Sowohl der Umsatz mit Value- als auch Volumenprodukten stehen vor Herausforderungen und beide Bereiche haben mit dem nachlassenden Interesse an Infrastrukturprojekten zu kämpfen“, erläutert Amanuel Dag, Country Director DACH bei Context. „Aktuell gehen wir davon aus, dass sich die Wachstumsraten im Value- und Volume-Segment im Jahresverlauf 2024 annähern und im vierten Quartal bei 6 respektive 7 Prozent liegen.“ Die Marktteilnehmer dürften damit sehr unterschiedlich zufrieden sein, meint Dag. Schließlich komme der Value-Bereich aus einer Phase mit einem Plus von 16 Prozent im ersten Quartal 2023, der Value-Bereich hatte dagegen mit einem Rückgang von 6 Prozent zu kämpfen.

PC-Geschäft endlich wieder im Aufwind

Einen erfreulichen Ausblick geben die Marktforscher endlich wieder für den PC-Markt. Nach zwei Jahren des Niedergangs könne die Distribution im Geschäft mit Desktop-PCs und Notebooks 2024 voraussichtlich mit einem Umsatzplus von 7 Prozent rechnen, wobei Mobile Computing stärker zulegen soll als stationäre Rechner.

Der Aufschwung soll sich zwar auch auf das Geschäft mit Peripheriegeräten auswirken. Hier reiche es in den meisten Unterkategorien, wie Printing und Verbrauchsmaterial, Monitore, Zubehör, allerdings nur im optimistischen Prognoseszenario von Context für ein Wachstum im unteren, einstelligen Prozentbereich. Wahrscheinlicher sei jedoch ein stark verlangsamter Rückgang oder ein Ergebnis in etwa auf dem Vorjahresniveau.

Aber auch das wäre in den meisten Bereichen schon als Erfolg zu werten, denn die Entwicklung 2023 war deutlich unerfreulicher. Nach der Q4-Prognose rechnet Context für das Gesamtjahr 2023 bei Peripherie mit einem Umsatzeinbruch von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bei Monitoren sollen es sogar rund 22 Prozent sein. Printing-Produkte konnten den Rückgang bereits 2023 verlangsamen (-1 Prozent) ebenso Verbrauchsmaterialien (-2 Prozent).

Deutschland erholt sich im europäischen Vergleich schneller

Nachdem sich der Distributionsmarkt in Deutschland in den vergangenen zwei Jahren im europäischen Vergleich schlechter entwickelte, soll es 2024 in Deutschland besser vorangehen. Laut Context soll der europäische Durchschnitt 2024 demnach bei einem Wachstum von 2,6 Prozent liegen, für Deutschland aber bei 4 Prozent.

Wirksam werde das aber wohl erst in der zweiten Jahreshälfte. Im ersten Quartal 2024 rechnet Context nochmal mit einem Rückgang von 2 Prozent in Deutschland. Erst im zweiten Quartal soll der Umschwung einsetzen. Die prognostizierten 11 Prozent Plus im vierten Quartal wären dann der höchste Wert aller Länder – und ein kleiner Trost für die unterdurchschnittliche Performance in den Vorjahren.