Medien im Wandel

Im weltweiten Vergleich liegen die Deutschen vor allem bei der Nutzung »traditioneller« Medien vorn. Entsprechend stellen TV und Print nach wie vor die einflussreichsten Werbemedien dar. Doch auch Online-Werbung hat hierzulande weiteres Potenzial: Über die Hälfte der Befragten akzeptiert diese, wenn sie kostenlosen Mehrwert beinhaltet. Dieses bietet Raum für neue, innovative Werbeformate.

Neben Informationsangeboten besuchen die Deutschen im Internet vor allem Social Media-Inhalte. 51 Prozent sehen in der Online-Kontaktpflege einen erheblichen Mehrwert, im Vergleich zu den USA (65 Prozent) oder UK (60 Prozent) besteht auch hier noch weiteres Potenzial. Während das Interesse an der Gestaltung eigener Inhalte stagniert, ist der Trend hin zum Konsum von User Generated Content deutlich ausgeprägt (83 Prozent, Wachstum von 25 Prozentpunkten).