2014 entwickelte der britische Hersteller Sure Petcare (vormals unter dem Namen SureFlap bekannt) unter Verwendung der patentierten Mikrochiplesetechnologie ein hilfreiches Produkt zur Fütterung von Haustieren: Der „SureFeed Futterautomat“ soll sicherstellen, dass das Futter ausschließlich vom designierten Tier gefressen wird. Das Gerät helfe somit, Überfütterung zu vermeiden und könne zudem verhindern, dass gesunde Tiere medikamentierte Nahrung oder Spezialfutter zu sich nehmen. Die luftdichte „SureFeed Futterschale“ mit bewegungsgesteuertem Deckel kam 2015 hinzu. Sie hält Futter länger frisch und frei von Fliegen.