In den USA ist der Kindle 2 seit seiner Markteinführung im Februar eines der meist verkauften elektronischen Geräte bei Amazon. Noch in diesem Jahr soll mit dem Kindle DX sogar die Dritte Evolutionsstufe des Lesegerätes mit weiteren Verbesserungen auf den Markt kommen.
Auch hierzulande gehen Umfragen von aktuell 2 bis 2,5 Millionen Kaufinteressenten für E-Book-Lesegeräte in 2009 aus. In der Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen plant sogar jeder Zweite, sich innerhalb der nächsten Monate ein solches Gerät anzuschaffen. Diesen Kunden bleibt nun jedoch vorerst fast nur, auf den Sony PRS-505/SC auszuweichen, den die Buchhandelskette Thalia bereits seit März anbietet.