Wofür Smartphones verwendet werden

Smartphone als tägliches Surf-Instrument

Am häufigsten genutzt werden schnelle Informationen und Kommunikationsdienste. Suchmaschinen werden von zwei Dritteln der Smartphone-Besitzer mindestens einmal wöchentlich genutzt. E-Mail-Dienste, Soziale Netzwerke, Wetter- und Nachschlageseiten sind ebenfalls stark frequentierte Websites. Vier von zehn Befragten vertreiben sich die Zeit mit Spielen auf ihrem Smartphone.

Im Hinblick auf Werbung zeigt sich, dass viele Smartphone-Besitzer grundsätzlich für Werbeangebote offen sind (41 Prozent), wenn mobile Werbung relevante Informationen oder besondere Angebote bereithält. Die bei den Nutzern derzeit bekanntesten Werbeformen sind Bannerwerbung und QR-Codes. Interessant ist, dass die von den Nutzern favorisierten Werbeangebote wie etwa Infos zu Aktionen und Sonderangeboten sowie Coupons nahe liegender Geschäfte, nur von jedem fünften Befragten überhaupt wahrgenommen wurden.

Im Rahmen der Befragung für “Mobile Minds” haben sich drei Nutzertypen herauskristallisiert, die im Rahmen der Studie ebenfalls analysiert werden. Demnach gehören 37 Prozent der Smartphone-Besitzer zu den Mobile Light Usern. Sie gehen nicht täglich mobil ins Internet und verweilen dann auch weniger als eine Stunde online. Im Gegensatz dazu nutzen die meisten Mobile Mainstream und Smartphone Experts (insgesamt 80 Prozent) das Smartphone täglich zum Surfen und verweilen durchschnittlich zwei Stunden. Beide Nutzertypen stellen mit 63 Prozent die Mehrheit der Smartphone-Besitzer.

Die Smartphone Experts unterscheiden sich vom Mobile Mainstream, indem sie die gesamte Funktionspalette des mobilen Internets – also auch mobiles Fernsehen und Online-Shopping – nutzen und mindestens jeder Fünfte auch zu Hause am Schreibtisch, im Badezimmer und beim Essen mobil surft. Der Anteil der Experts an den Smartphone-Besitzern liegt bei neun Prozent.

Befragt wurden im Rahmen einer Panel-Befragung 1.000 Smartphone-Besitzer und 600 Kaufplaner.

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