Droge Umsatzfixierung

Was die CEBIT und ihre Manager indes nie geschafft haben: ihr traditionelles Geschäftsmodell zu hinterfragen und sich ein Stück weit davon zu lösen. »‘User-centric‘ ist ein Zauberwort der Digitalisierung, und es bedeutet, dass man sein Produkt um die Nutzer herum organisiert – wohlgemerkt, um die Nutzer und nicht zwingend die Kunden. Die Cebit aber war, wie die meisten Unternehmen des 20. Jahrhunderts, durch die Umsatzfixierung enorm vertriebsgetrieben, und das hat dem Unternehmen selbst geschadet. Im Mittelpunkt standen die Quadratmeter-Käufer« - die »Droge Umsatz« sei letztlich der Feind der Cebit gewesen, schreibt Journalist und CEBIT-Kenner Sascha Lobo.

Wandel – aber ohne mich
So wundert es nicht, dass die Argumente für das jetzige Aus der CEBIT die gleichen sind, mit denen die Messe ihre einstig überragende Bedeutung im Computerzeitalter stets begründet hatte: Zahl der Aussteller und Besucher.
Man muss sich indes wundern, wie auch die Politik zu glauben meint, über Digitalisierung lediglich reden zu müssen, diese Jahrhundertaufgabe aber mit untauglichen Strukturen unterstützen zu wollen, die aus dem und für das 20. Jahrhundert stammen.

Ob IT-Leitmesse, Breitband oder Digitaler Bildungspakt, ob Konzern, Mittelstand, Manager, Geschäftsführer oder auch Angestellter: Sie alle tragen, wie Lobo kommentiert, »die urdeutsche Überzeugung, dass die wirtschaftlichen Erfolgsrezepte von gestern und heute – auch morgen noch funktionieren werden.

Die Haltung, dass im Zweifel eher Sparsamkeit der Kaufleute Tugend sei, und zwar statt Investition. Vor allem aber trägt die Verantwortung für das Scheitern der Cebit die so verbreitete wie merkwürdige Hoffnung, der Wandel werde alles verändern außer einem selbst«.

Hier das Feedback einiger Aussteller nach der letzten CEBIT und ihre Wünsche für die nächstjährige Ausgabe, die nun nicht mehr stattfindet.

Durch das Ende der Messe ist das diesjährige CEBIT BBQ der CRN das letzte seiner Art gewesen. Mehr als 500 Gäste kamen im Sommer, um mit CRN und der Deutschen Messe zu grillen. Hier einige Impressionen von diesem Abend.