In Verbindung mit der NFC-Funktionalität der neuen iPhones war auch über einen eigenen Apple-Bezahldienst spekuliert worden. Tatsächlich stellte Cook diesen auf der diesjährigen Keynote als letzte große Neuerung vor. »Apple Pay« soll neben den NFC-Chip zur Authentifizierung auf den TouchID-Sensor des Smartphones zurückgreifen. Über den Bezahldienst sollen sich Kreditkarten verwalten lassen, die einfach abfotografiert werden, um sich in das System zu integrieren. In Zeiten von iCloud-Hacks eine Vorgehensweise, die auf den ersten Blick nicht gerade vertrauenswürdig anmutet.
Sowohl Visa, Mastercard als auch American Express arbeiten für die neue Funktion mit Apple zusammen, 220.000 Geschäfte sollen Apple Pay vom Start weg akzeptieren. Apples neuer Bezahldienst soll schon im Oktober in den USA starten – ob und wann der Dienst auch in Deutschland zur Verfügung stehen wird, wurde nicht genannt.