Das müssen Sie bei Online-Werbung beachten
Wer im Internet handelt, nutzt das World Wide Web zumeist auch für Werbung. Um sich rechtlich auf der sicheren Seite zu bewegen, müssen Fachhändler eine Reihe von Regelungen beachten. Doch nicht alle Normen können eins zu eins in die virtuelle Welt übertragen werden.
- Das müssen Sie bei Online-Werbung beachten
- UWG ist nicht das einzige Gesetz, das beachtet werden muss
- Viele Bilder können kostenlos genutzt werden
- Jugendschutzgesetz nicht vergessen
Im Zusammenhang mit Werbung im Internet stellt sich eine Vielzahl rechtlicher Fragen. Dabei ist ein großes Problem, wie sich Gesetze, die eigentlich für die reale Welt entworfen wurden, in der virtuellen Welt auswirken. Zudem ist wichtig zu wissen, wie neue Werbeformen und Werbemittel wie etwa das Blogging oder die Banner-Werbung zu behandeln sind.
Das Internet ist – das dürfte inzwischen klar sein - kein rechtfreier Raum. Alles, was eine Person im Internet gestaltet, kann zivil- und strafrechtliche Konsequenzen haben und zu dieser Person zurückverfolgt werden. Die Frage ist somit nicht, ob Gesetze Anwendung finden, sondern vielmehr, welche Gesetze einschlägig sind.
So kann man sich zum Beispiel die Frage stellen, ob ein amerikanisches Unternehmen, das eine englische Website betreibt, deutsches Recht beachten muss. Immerhin ist die Website in Deutschland abrufbar und aus Deutschland können Kunden Produkte bei dem amerikanischen Unternehmen kaufen.
Das zentrale Gesetz in Deutschland, das sich mit den Beziehungen von Unternehmern untereinander und in zu Verbrauchern beschäftigt, ist das UWG (= Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb). Es verbietet zum Beispiel irreführende Werbung und schränkt vergleichende Werbung ein. Darüber hinaus stellt es Regeln für Rabattaktionen und Gewinnspiele auf. Diese Regeln finden grundsätzlich auch im Internet Anwendung. Interessant wird es dort, wo die für die Offline-Welt konzipierten Gesetze nicht mehr exakt in die Online-Welt passen.
