Damit reiht sich Amazon in eine lange Liste von Herstellern ein, die dem unumstrittenen Tablet-Marktführer Apple Konkurrenz machen wollen. Im Gegensatz zu den Versuchen anderer Hersteller, Apple vom Tablet-Thron zu stoßen, besitzt der weltgrößte Online-Händler aber eine riesige Kundengemeinde und damit enorme Durchschlagskraft. Amazon tritt bereits mit seinem eigenen »App Store« gegen Apple an.
Seit Monaten wird über ein Amazon-Tablet spekuliert. Firmenchef Jeff Bezos selbst machte entsprechende Andeutungen. Mit seinem Lesegerät Kindle hat Amazon Erfahrung mit schlanken Rechnern. Das Unternehmen beherrscht das Geschäft mit elektronischen Büchern. Laut »Wall Street Journal« sollen noch in diesem Quartal zwei neue Kindle-Modelle herauskommen. Eines davon soll mit einem berührungsempfindlichen Bildschirm ausgestattet sein, das andere stellt eine verbesserte Version des klassischen Geräts dar.