Unternehmen wehren sich gegen Lizenzgebühren
Streit um die eingetragene Marke »Black Friday«
Fortsetzung des Artikels von Teil 2
Achtung vor Verramschung
»Aber es ist ein zweischneidiges Schwert«, sagt Fassnacht. Ein warnendes Beispiel ist die Mediamarkt-Saturn-Kette, die am »Black Friday« 2017 mit Rabatten enormen Umsatz machte, aber im Dezember weniger verkaufte und letztlich weniger Gewinn machte. Die Händler müssten auch aufpassen, wertvolle Marken und Produkte nicht zu verramschen, sagt Hertel.
Immer mehr Angebote können auch die Preise verderben, wenn die Verbraucher sich daran gewöhnen. Laut McKinsey will die Hälfte der Deutschen mehr davon. »Die Deutschen sind Schnäppchenjäger«, sagt Fassnacht: »Wir sind im Vergleich zu unseren europäischen Nachbarn sehr preisempfindlich. Durch Aldi, Lidl und die anderen Discounter sind wir gewohnt, akzeptable Qualität günstig zu bekommen.«
Trotzdem sind solche Aktionstage für den Handel wichtig: »Ohne sie würde es weniger Umsatz geben«, sagt Fassnacht. »Lebensmittel, Pflegeprodukte brauchen wir täglich - aber die anderen Produkte, was brauchen wir unbedingt? Wir haben ja schon so viel! Da braucht der Handel Preisaktionen als Kaufanreiz.« Der »Black Friday« sei zwar Teil des Weihnachtsgeschäfts, ein Teil der Einkäufe würde vorgezogen, sagt Hertel: »Aber man kauft dann vielleicht doch ein bisschen mehr, als man geplant hat.«
Das Deutsche Patentamt hatte den »Black Friday« 2013 als Marke eingetragen, aber 2018 beschlossen, sie wieder zu löschen. Denn der Begriff sei den deutschen Verbrauchern längst geläufig als Hinweis auf die Rabattaktion im November. Sie verbänden ihn nicht mit einem bestimmten Unternehmen.
Ob das Bundespatentgericht sein Urteil schon am Donnerstag fällt, ist fraglich. Super-Union-Anwalt Alexander Hogertz hatte schon mal erklärt, bei einer Niederlage könne man zum Bundesgerichtshof gehen.
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