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Neue Runde im Werbekrieg Microsoft gegen Apple

Cortana macht sich über das iPad Pro lustig

19. August 2016, 10:02 Uhr | Lars Bube

Mit einer Reihe neuer Videos lässt Microsoft die alte Werbe-Fehde mit Apple wiederaufleben und macht sich unter anderem über das iPad Pro und das Macbook lustig.

Während vergleichende Werbung mit direkten Angriffen auf die Konkurrenz in Deutschland eher die absolute Ausnahme ist, gehört sie in den Vereinigten Staaten fest zum Marketingalltag. Immer wieder liefern sich dort große Firmen wie Coca Cola und Pepsi einen heiteren bis bissigen Schlagabtausch in ihren Spots. Auch Microsoft und Apple duellierten sich in ihrer langen Geschichte immer wieder in entsprechenden Werbungen, wie etwa Apples »I’m a Mac«-Reihe (siehe Seite 4), in der sich das Unternehmen über abstürzende, virenverseuchte und komplizierte Windows-Rechner lustig machte. Seit einiger Zeit knüpft Microsoft direkt an diese Episode an und schießt mit ganzen Serien von Werbespots immer wieder scharf gegen Apple-Produkte wie das Macbook und das neue iPad Pro.

Ähnlich wie bereits 2014 (siehe: Microsoft macht Siri zur Zeugin gegen Appleserver-clients/artikel/99384/### /->) lässt Microsoft in seinem neuesten Werbe-Angriff wieder die eigene Sprachassistentin Cortana auf Apples Siri los. Während Siri feiert, dass das iPad durch die neue Pro-Version mit ihrem optionalen Keyboard jetzt – wie Microsofts Surface – auch zu einem vollwertigen Computer wird, vergällt ihr Cortana die Party mit einigen fiesen Hinweisen auf die Unzulänglichkeiten im produktiven Arbeitseinsatz. Dabei kann Siri auf Fragen wie nach der Leistungsfähigkeit im Vergleich zur Intel Core i7-CPU des Surface und den (nicht) vorhandenen Anschlussmöglichkeiten nicht viel mehr entgegenhalten als »Ich habe jetzt auch eine Tastatur«. Interessanter Weise spottet Microsoft dabei auch über die Office-Version für das iPad, die man bei dessen Präsentation noch einigermaßen überraschend mit einer gemeinsamen Bühnenpräsenz gefeiert hatte.