Citrix-Mobilfunkreport
Videoinhalte weiter auf dem Vormarsch
Citrix hat den Citrix Mobile Analytics Report für das zweite Halbjahr 2014 vorgestellt. Der Report bietet Einblicke in das Verhalten von Mobilfunknutzern und hebt Faktoren hervor, die das Erlebnis von Konsumenten bei mobilen Datendiensten beeinflussen. Das sind die Ergebnisse zu den Themen "Mobile Videonutzung", "Soziale Netzwerke" und "Mobile Werbung".
Mobile Videoangebote per LTE: Vorsprung gegenüber 3G
Der aktuelle Mobile-Analytics-Report zeigt, dass Mobilfunknutzer in LTE-Netzwerken eher über die Mobilfunkverbindung auf Videoinhalte zugreifen als Kunden, die lediglich 3G-Netze verwenden. Die Wahrscheinlichkeit ist dabei 1,5 Mal höher. LTE-Nutzer bleiben auch länger bei den aufgerufenen Videos. So schauen zum Beispiel 76 Prozent der Netflix-Abonnenten länger als fünf Minuten, wenn sie per LTE auf den Dienst zugreifen. Bei den Anwendern mit 3G-Verbindung bleiben lediglich 65 Prozent so lange dabei. Außerdem greifen Kunden über LTE eher zu Videos mit höherer Auflösung.
Soziale Netzwerke mobil stärker genutzt
Die beliebteste Kategorie für mobile Anwendungen sind soziale Netzwerke: Mehr als 40 Prozent der Mobilfunkkunden sind hier täglich aktiv. Die Studie ergibt, dass im Schnitt 47 Prozent des Datenverkehrs in sozialen Netzwerken durch Videos erzeugt wird, weitere 40 Prozent entfallen auf Bilder. Im weltweiten Vergleich ist der Videokonsum in Nordamerika (59 Prozent) und im Nahen Osten (62 Prozent) am höchsten. In Europa machen Videoinhalte dagegen lediglich 39 Prozent des Datenverkehrs in sozialen Netzwerken aus, im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) sind es nur 35 Prozent.
Mobile Werbung im Wandel
Die Hälfte aller Mobilfunknutzer erhält täglich Werbung über das Mobilfunknetz. Der Anteil der unterschiedlichen Werbeformen ändert sich dabei rasch. Der aktuelle Report belegt im Bereich mobiler Videoanzeigen einen Anstieg von 20 Prozent seit Jahresbeginn. Werbende Unternehmen verlagern ihren Schwerpunkt vermehrt von Werbebannern hin zu Videos. Das Verhältnis zwischen mobilen Werbebannern und Werbevideos hatte nach Erkenntnissen von Citrix 2013 noch 20 zu eins betragen - auf jedes Werbevideo kamen also 20 Banner. Aktuell werden für jedes Video nur noch 16 Banner ausgeliefert.
Methodik: Die Erkenntnisse des Citrix Mobile-Analytics-Reports stammen aus der "ByteMobile"-Lösung zur Analyse des mobilen Datenverkehrs. Für die Studie werden anonym Statistiken zum Datenverkehr in den 3G- und 4G-Netzen der wichtigsten Citrix-Kunden weltweit ausgewertet.
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